Earticle

기업 브랜드의 메세나 활동에 대한 소비자 태도 연구: 동일시 이론의 적용
A Study on Consumer's Attitude about Mecenat Activity of Corporate Brand

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제16권 3호 (2005.09) 바로가기
  • 페이지
    pp.83-117
  • 저자
    문달주, 임언석
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73565

원문정보

목차

1. 서론
 2. 관련 문헌연구 및 연구가설 설정
  1) 메세나에 관한 연구
  2) 브랜드 개성에 관한 연구
  3) 일체감(동일시)에 관한 연구
  4) 연구가설
 3. 연구방법론
  1) 연구모형
  2) 연구표본 선정
  3) 연구대상 기업 브랜드 및 메세나 선정
  4) 변수의 측정
 4. 분석 결과
  1) 브랜드/메세나 개성 요인 분석
  2) 연구가설 검증
 5. 논의 및 결론
  1) 연구의 요약
  2) 연구의 시사점, 한계점, 및 향후 연구과제
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 문달주 [ Dal-ju Mun | 오리콤 브랜드전략연구소 소장, 광고학박사 ]
  • 임언석 [ On-suk Lim | 오리콤 브랜드전략연구소 차장, 고려대 마케팅 박사과정 수료 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659