게임 속 브랜드배치 시 브랜드와 게임맥락간 이미지 일치성이 브랜드태도에 미치는 효과: 성인과 아동의 효과차이를 중심으로

게임 속 브랜드배치 시 브랜드와 게임맥락간 이미지 일치성이 브랜드태도에 미치는 효과: 성인과 아동의 효과차이를 중심으로
Effects of Image Congruence between Brand and Game Context on Brand Attitudes in brand placements in Game : Differential Effects between adult and Child

간행물

광고학연구 KCI 등재 바로가기
권호(발행년)

제16권 3호 (2005.09) 바로가기
페이지

pp.33-53
저자

허종호 (, 나준희, 김경민
언어

한국어(KOR)
URL

https://www.earticle.net/Article/A73563

원문정보

1. 서론
2. 이론적 배경 및 가설의 설정
  1) 브랜드와 게임맥락(contexts)간의 이미지 일치성의 중요성
  2) 아동의 정보인출 및 추론능력
3. 연구방법
  1) 사전 조사
  2) 본 조사
4. 연구결과
  1) 실험조작의 점검
  2) 종속변수의 단순화
  3) 가설검증 및 분석결과에 대한 논의
5. 결론 및 논의
  1) 연구결과의 요약 및 시사점
  2) 연구의 한계점 및 향후 연구방향
참고문헌
영문초록

저자

허종호 ( [ 허종호 | 동국대/천안대 경영학과 강사, 경영학박사 ]
나준희 [ June Hee Na | 고려대 마케팅 연구센터 연구원. 경영학박사 ]
김경민 [ Kyung Min Kim | 동명정보대 유통경영학과 겸임교수, 경영학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
간기
격월간
pISSN
1225-0554
수록기간
1990~2026
등재여부
KCI 등재
십진분류
KDC 326 DDC 659

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