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목차

1. 연구의 배경 및 목적
 2. 광고 크리에이티브 전략 분석의 개념적 틀
  1) 광고 소구 전략
  2) 광고 메시지 전략
  3) 광고의 표현 기법 및 형식의 전략
 3. 연구방법
  1) 표본수집
  2) 분석유목
  3) 코딩 및 신뢰도 분석
 4. 연구결과
  1) 광고 소구 전략
  2) 광고의 정보적 내용
  3) 비주얼의 실행요소
 5. 결론 및 제언
  1) 요약 및 결론
  2) 향후 중국 자동차 광고의 방향
  3) 연구의 한계점 및 앞으로의 연구
 참고문헌
 영문초록

저자

• 최원주 [ Wonjoo, Choi | 건국대 사회과닥학대학 신문방송학 전공 조교수, 광고학박사 ]

참고문헌