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모바일광고의 효과, 장애요인, 그리고 활성화 방안에 관한 연구: 광고주, 광고회사, 그리고 모바일 컨텐츠 업체간의 인식차이를 중심으로
A Study on Perception of Advertisers, Advertising Agencies, and Mobile Contents Providers Concerning Mobile Advertising Effectiveness and Obstacles and Promotion of Mobile Advertising Business

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제16권 1호 (2005.03) 바로가기
  • 페이지
    pp.225-249
  • 저자
    이경렬, 박현길
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73560

원문정보

목차

1. 서론
 2. 모바일광고에 대한 문헌연구
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 설문지의 구성 및 척도
  2) 조사대상자의 선정
  3) 모바일 광고효과의 조직적 정의
 5. 연구결과
  1) 모바일광고의 이용실태
  2) 모바일매체의 특성
  3) 모바일광고의 효과
  4) 마케팅 기법들에 대한 효과
  5) 모바일광고의 연동효과
  6) 모바일광고에 적합한 제품유형들
  7) 모바일 발전의 장애요인
  8) 모바일광고의 활성화 방안
  9) 모바일광고 유형별 활성화 정도
 6. 결론 및 요약
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 이경렬 [ Lee, Kyung Yul | 한양대 광고홍보학과 부교수, 광고학박사 ]
  • 박현길 [ Park, Hyun-gil | 홍익대 대학원 광고홍보학과 박사과정 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659