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유머광고의 효과에 관한 연구: 개인적 상품관여도의 매개역할을 중심으로
Effectiveness of Humor Advertising : A Moderating role of Individual Product Involvement

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제16권 1호 (2005.03) 바로가기
  • 페이지
    pp.141-162
  • 저자
    이종민, 이동건
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73530

원문정보

목차

1. 서론
 2. 문헌연구
  1) 유머유형
  2) 유머를 인지하는 수준
  3) 인구통계학적 및 사회심리학적 요인
  4) 프로그램 컨텍스트
  5) 관여도 및 유사개념(인지욕구, 상품관련성 등)
  6) 기타
 3. 이론적 배경 및 가설설정
  1) 개인적 상품관여도의 역할
  2) 광고반응 변인들에 대한 유머 소구의 효과
 4. 연구 방법
  1) 사전 조사
  2) 본 실험
 5. 결과분석
 6. 결론 및 함의
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 이종민 [ Chong Min Lee | 국민대 언론정보학부 광고학전공 부교수, 광고학박사 ]
  • 이동건 [ Dong Gun Lee | 국민대 대학원 언론정보학과 석사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659