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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경 및 가설의 설정
  1) 확장제품의 광고유형 효과에 관한 선행연구
  2) 하향확장 시 모제품과 확장제품간 지각된 기술적 유사성과의 상호작용이 확장제품의 광고유형 효과에 미치는 영향
  3) 상향확장 시 모제품과 확장제품간 지각된 기술적 유사성과의 상호작용이 확장제품의 광고유형 효과에 미치는 영향
 3. 연구방법
  1) 사전조사
  2) 본 조사
 4. 연구결과
  1) 실험조작의 점검
  2) 종속변수의 단일변수화
  3) 가설의 검증
 5. 결론 및 논의
  1) 연구의 의의 및 시사점
  2) 연구의 한계점 및 향후 연구방향
 참고문헌
 부록
 영문초록

저자

• 허종호 [ Jong Ho Huh | 서강대 경영대학 박사과정 ]
• 주태욱 [ Tae Wook Ju | 서강대 경영대학 박사과정 ]

참고문헌