프로그램 특성에 따른 TV 시청자들의 ZAPPING 정도, 그리고 그것이 광고 효율성에 미치는 영향: ZAP IN, ZAP OUT, 그리고 ZAPRATE을 중심으로

연구논문

프로그램 특성에 따른 TV 시청자들의 ZAPPING 정도, 그리고 그것이 광고 효율성에 미치는 영향: ZAP IN, ZAP OUT, 그리고 ZAPRATE을 중심으로
Analysis of Zap Rate, Zap-In Rate, and Zap-Out Rate Based on Program Share, Type, and Time Zone, and Their Prossible Effects on Advertising Effectiveness

간행물

광고학연구 KCI 등재 바로가기
권호(발행년)

제16권 1호 (2005.03) 바로가기
페이지

pp.67-93
저자

조정식, 정재민
언어

한국어(KOR)
URL

https://www.earticle.net/Article/A73486

원문정보

1. 들어가는 말
2. 선행 연구
  1) TV 시청 중 행동들과 광고 시청률
  2) 광고 시청률과 비히클 시청률 : 피플미터 연구
  3) 재핑(Zapping)
3. 연구문제
4. 연구 방법
  1) 주요 변수의 정의 및 측정
  2) 분석 자료
5. 연구 결과
  1) 개관
  2) 점유율, 프로그램 길이와 재핑 정도
  3) 프로그램 유형과 ZAPRATE
  4) 시간대와 ZAPRATE
6. 요약, 결론 및 논의
참고문헌
영문초록

저자

조정식 [ Jungsik Cho | 중앙대 광고홍보학과 교수, 광고학박사 ]
정재민 [ Jae Min Jung | (주)온미디어 광고사업부 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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간행물

광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
간기
격월간
pISSN
1225-0554
수록기간
1990~2026
등재여부
KCI 등재
십진분류
KDC 326 DDC 659

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