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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 인터넷 소비자
  2) 인터넷쇼핑몰의 평가속성
  3) 인터넷쇼핑몰에의 거래제품
 3. 연구방법
  1) 부분가치(part-worth)
  2) self-explicated 설문방식과 부분가치의 추정
  3) 자료수집과 분석방법
 4. 연구결과
  1) 구매품목(책 vs. 의류)에 따른 인터넷쇼핑몰 평가속성의 중요도
  2) 구매행동과 관련된 인터넷쇼핑몰의 평가속성 부분가치 비교
  3) 인터넷쇼핑몰의 평가속성 중요도
 5. 결론
 참고문헌
 영문초록

저자

• 김영찬 [ Young Chan Kim | 연세대 경영학과 부교수, 경영학박사 ]
• 박성연 [ Seong Yeon Park | 이화여대 경영학부 부교수. 경영학박사 ]
• 김지연 [ Ji Yeon Kim | 연세대 경영학과 박사과정 ]

참고문헌