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디지털 쌍방형 방송서비스 환경에서의 제품삽입 및 간접광고(PPL)의 운용방안에 관한 연구

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제15권 5호 (2004.12) 바로가기
  • 페이지
    pp.317-342
  • 저자
    김봉현
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73394

원문정보

목차

1. 연구목적 및 필요성
 2. 간접광고 논의에 대한 개괄
  1) 현행 간접광고에 대한 법적, 윤리적, 공공정책적 쟁점
  2) 디지털 쌍방향 데이터 방송에서의 간접광고에 대한 기본 시각
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 연구대상의 선정 및 절차
  2) 설문지 구성
  3) 조작적 정의
 5. 연구결과
 6. 논의 및 결론
  1) 쌍방향 TV 이용자의 PPL에 대한 인식
  2) 전문가의 PPL에 대한 인식
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 김봉현 [ Bong Hyun Kim | 동국대 광고학과 부교수, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659