Earticle

모바일광고의 표현형태에 대한 탐색적 실험연구
The Effects of Wireless Advertising Modes on Memory, Aad, Ab, and Behavior Intention

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제15권 5호 (2004.12) 바로가기
  • 페이지
    pp.153-175
  • 저자
    박재관, 양병화
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73379

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 모바일 광고의 개념
  2) 모바일 광고의 특성
  3) 모바일 광고의 표현형태
 3. 연구가설
 4. 연구방법
  1) 연구설계 및 피험자
  2) 실험자극의 제작과 실험절차
  3) 변수의 측정과 신뢰도
  4) 분석방법
 5. 연구결과
  1) 광고에 대한 인지도
  2) 광고태도(Aad)
  3) 브랜드태도(Bb)
  4) 구매의도(Ip)
 5. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 박재관 [ Park. Jae-kwan | 경주대 방송언론광고학부 부교수, 광고학박사 ]
  • 양병화 [ Yang, Byung-hwa | 경주대 방송언론광고학부 전임강사, 광고학박사 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659