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브랜드 확장에서의 광고효과: 모 제품과 확장 제품간의 연결성 연구
Advertising Effects in Brand Extension : The Artificial Link between the Parent and Extension Product

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제15권 5호 (2004.12) 바로가기
  • 페이지
    pp.131-151
  • 저자
    심성욱
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73377

원문정보

목차

1. 서론
 2. 브랜드 확장에 관한 기존의 연구들
  1) 모제품과 확장제품간의 지각된 적합성에 관한 연구
  2) 적합성에 대한 브랜드컨셉에 차원의 일치성에 관한 연구
  4) 모브랜드의 컨셉이 광고효과에 미치는 영향
  5) 기능주의적광고와 상징주의적 광고
 3. 가설 설정 및 연구문제
 4. 연구방법
  1) 실험의 개요
  2) 실험 자극물의 개발 : 사전조사
  3) 설문지의 구성
  4) 실험참가자의 구성
 5. 연구결과
  1) 실험조작의 확인
  2) 연구가설의 검정 및 연구문제 결과
 6. 요약 및 결론
  1) 연구결과 요약
  2) 연구의의와 시사점
  3) 연구의 한계 및 미래의 연구방향
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 심성욱 [ Shim, Sung Wook | 한양대 광고홍보학부 전임강사, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659