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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 호스트셀링 광고효과
  2) 프로그램 맥락효과
  3) 광고제시순서 효과연구
  4) 가설설정
 3. 방법 및 절차
  1) 실험설계 및 피험자
  2) 독립변인의 통제
  3) 종속변인 측정
  4) 실험절차
  5) 자료분석
 4. 결과
  1) 실험자극물 조작검증 결과 
  2) 광고제시순서와 프로그램-광고 맥락에 따른 호스트셀링광고 기억효과
  3) 광고제시순서와 프로그램-광고 맥락에 따른 호스트셀링 광고태도효과
  4) 광고제시순서와 프로그램-광고맥락 일치여부에 따른 호스트셀링광고 구매의도
 5. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

• 이상민 [ Lee, Sang Min | 백석대 광고홍보학과 조교수, 광고학박사 ]
• 유승엽 [ Yu, Seung Yeob | 남서울대 광고홍보학과 부교수, 광고심리학박사 ]

참고문헌