Earticle

소비자의 라이프스타일 유형에 따른 광고의 크리에이티브 전략: 광고 속 라이프스타일에 대한 싱글 족의 인식을 중심으로
The creative strategy of advertising followed by the type of consumer's lifestyle : Focused on single's lifestyle in advertisement

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제15권 4호 (2004.11) 바로가기
  • 페이지
    pp.185-207
  • 저자
    최원주
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73365

원문정보

목차

1. 연구문제의 제기
 2. 이론적 배경
  1) 소비자의 라이프스타일에 관한 연구
  2) 광고 크리에이티브의 전략적 접근
 3. 연구 방법 및 연구 설계
  1) Q방법론
  2) 연구 설계 및 절차
 4. 결과 분석 및 논의 : 싱글 족의 라이프스타일 유형과 그 특성
  1) 제1유형 <이상추구> 스타일
  2) 제2유형 <조화 추구> 스타일
  3) 제3유형 <개성 추구> 스타일
  4) 제4유형 <여유 추구> 스타일
  5) 제5유형 <놀이 추구> 스타일
 5. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 최원주 [ Wonjoo, Choi | 건국대 사회과학대학 신문방송학 전공조교수, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659