Earticle

브랜드 이미지 유형의 새로운 패러다임과 커뮤니케이션 요인에 관한 연구: I-PRos의 영향과 광고역할을 중심으로
New paradigm of brand Image typology and role of communications

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제15권 4호 (2004.11) 바로가기
  • 페이지
    pp.155-184
  • 저자
    김유경
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73364

원문정보

목차

1. 문제제기 및 연구목적
 2. 이론적 배경
  1) 브랜드 자산의 핵심요소로서의 브랜드 이미지
  2) 브랜드 이미지의 유형 및 특성 : 선행연구
  3) 브랜드 이미지의 측정
  4) 브랜드 이미지와 커뮤니케이션 경로(Image Providers : I-PRos)
  5) 브랜드 이미지 형성과 광고의 역할 
 3. 연구문제
 4. 조사방법 설계
  1) 사전조사
  2) 본조사
 5. 분석결과 및 논의
  1) 브랜드 이미지 유형
  2) 제품/ 서비스 요인별 브랜드 이미지
  3) 브랜드 이미지의 형성경로 : 이미지 제공 수단(I-Pros.)
  4) 이미지 유형과 광고 표현요소
 6. 결론 및 함의
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 김유경 [ Kim, Yoo-Kyung | 한국외대 언론정보학부 부교수, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659