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광고표현의 "빠짐": 제품의 관여도에 따른 "빠짐 지수"의 실현가능성에 관한 연구
The "Cultural Flow" in the Advertisement Expression : On the Possibility to Form a "Cultural Flow Index" in Accordance with "Product Involvement"

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제15권 3호 (2004.09) 바로가기
  • 페이지
    pp.235-269
  • 저자
    전기순
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73354

원문정보

목차

1. 서론
  1) 문제제기
  2) 연구 목적
 2. 빠짐
  1) 이론적 배경
  2) 해석체(Interpretant) - 수용자 '빠짐 지시체계'
  3) 대상(Object) - 광고표현방식
  4) 제품관여도
 3. 연구방법 및 범위
  1) 연구모형 및 연구가설
  2) 연구대상 및 범위
  3) 측정도구 및 신뢰도와 타당성 
  4) 실험조사
 4. 실증분석 및 결과
  1) 광고 선호도와 라이프스타일에 관한 가설 검증 및 결과
  2) 광고표현방식과 제품관여도에 관한 가설검증 및 결과
  3) 수용자의 빠짐 구조와 광고표현방식에 관한 가설검증 및 결과
  4) 수용자의 빠짐 구조와 제품관여도에 따른 가설검증 및 결과
 5. 결론 
  1) 빠짐 지수
  2) 빠짐 공식
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 전기순 [ Joun Gi Soon | 동양대 시각디자인 문화콘텐츠학과 전임강사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659