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지상파TV의 중간광고 재도입시 광고시청량 변화에 관한 예측
The Forecasting of Advertising GRPs Change when The Mid-Program Ads are Reintroduced to Terrestrial TV.

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제15권 3호 (2004.09) 바로가기
  • 페이지
    pp.113-133
  • 저자
    이규완, 박원기
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73349

원문정보

목차

1. 문제의 제기
 2. 선행연구 검토
 3. 연구 문제와 방법
 4. 자료의 처리
 5. 연구 결과
  1) 지상파 TV와 케이블 TV의 ADRATIO(연구문제1)
  2) 지상파 TV의 중간광고 ADRATIO 설정(연구문제2)
  3) 지상파 TV의 중간광고 제도입시 광고시청량의 변화(연구문제3)
 6. 결론 및 제언
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 이규완 [ Lee, Kyu Wan | 동아대 신문방송학과 조교수, 언론학박사 ]
  • 박원기 [ Park, Won Kee | 고신대 광고홍보학과 전임강사, 경영학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659