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목차

1. 서론
 2. 문헌 연구
  1) 제품 배치의 정의
  2) 제품배치의 유형
 3. 이론적 배경
  1) 제품배치 형태가 브랜드 회상에 미치는 영향
  2) 제품 배치 형태가 브랜드 태도에 미치는 영향
 4. 연구 가설
  1) 제품배치 유형에 따른 PPL 효과
  2) 관여도의 조절 효과
  3) PPL 관련 사전 정보 인지여부의 조절효과
 5. 연구 설계
  1) 노출 영화와 노출 브랜드의 선택
  2) 피험자의 선택
  3) 측정 변수
 6. 연구 결과 
  1) 제품 배치 형태 유형이 브랜드 회상도 및 브랜드 태도에 미치는 영향
  2) 관여도의 조절효과
  3) PPL 관련 사전정보 인지여부의 조절 효과
 7. 논의 및 한계점
 참고문헌
 영문초록

저자

• 이유재 [ Youjae Yi | 서울대 경영학과 교수, 경영학박사 ]
• 최우진 [ Woo Jin Choi | 서울대 경영학과, 경영학석사 ]

참고문헌