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드라마 시청률과 광고효율성(ADRATIO)에 관한 연구: 지상파 3사의 월화드라마를 중심으로
A study on the difference between program ratings and advetising ratings of drama

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제15권 2호 (2004.06) 바로가기
  • 페이지
    pp.131-149
  • 저자
    정걸진, 최해광
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73340

원문정보

목차

1. 서론
 2. 문헌 연구
  1) 두 시청률 차이의 원인
  2) 특성변인별 시청률 차이
 3. 연구 문제 및 방법
 4. 연구 방법 및 분석 대상
 5.연구 결과
  1)프 로그램시청률과 광고시청률 차이
  2) 광고효율성의 차이
  3) 광고의 위치(전후 CM)에 따른 광고시청률과 효율성 
 6. 요약 및 결론
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 정걸진 [ Chung, Girl-Jin | 경북대 신문방송학과 교수, 언론학박사 ]
  • 최해광 [ Choi, Hae-Kwang | 한국방송광고공사 과장 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659