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목차

1. 서론
  1) 연구의 배경 및 목적
 2. 이론적 배경
  1) 브랜드 이미지
  2) 포지셔닝의 개념
  3) 브랜드 포지셔닝의 전략적 활용방안
  4) 아파트 브랜드 전략
 3. 연구방법
  1) 아파트 브랜드의 선정
  2) 아파트 신문 분양 광고의 수집
  3) 브랜드 이미지 평가를 위한 형용사의 선정
 4. 조사내용 분석 및 연구결과
  1) 신문광고에 나타난 키워드
  2) 신문광고에 나타난 아파트 브랜드의 이미지와 포지셔닝 분석
  3) 설문조사에 나타난 아파트 브랜드의 이미지와 포지셔닝 분석
  4) 신문광고 및 소비자가 인식하고 있는 아파트 브랜드 이미지 간의 비교 분석
 5. 결론
 6. 요약 및 의의
 참고문헌
 영문초록

저자

• 이현수 [ Hyun Soo Lee | 연세대 생활과학대학 주거환경학과 교수 ]
• 윤형건 [ Hyung Kun Yoon | 연세대 생활과학대학 생활디자인학과 조교수 ] 교신저자
• 김승현 [ Seung Hyun Kim | 연세대 생활환경대학원 디자인정보시스템학과 석사 ]

참고문헌