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비교광고메시지 유형과 제품관여도에 따른 커뮤니케이션 효과
Communications effects of comparative advertising message and product involvement

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제15권 1호 (2004.03) 바로가기
  • 페이지
    pp.153-176
  • 저자
    윤일기
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73332

원문정보

목차

1. 서론
 2. 비교광고와 비교강도에 따른 위계반응 효과
 3. 관여도와 커뮤니케이션 효과
 4. 연구문제
 5. 연구방법
  1) 피험자 및 요인설계
  2) 실험광고
  3) 종속변수
  4) 자료분석
 6. 연구 결과 
  1) 조작체크
  2) 종속변수의 평균 및 표준편차
  3) 종속측정치들에 대한 분석 결과
 7. 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 윤일기 [ Yoon II Ki | 남서울대 광고홍보학과 전임강사, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659