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상표 성격과 광고모델 이미지의 일치성이 광고 및 상표 선호도에 미치는 영향
The effect of the congruency between brand personality and advertising model image on advertisement and brand preference

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제15권 1호 (2004.03) 바로가기
  • 페이지
    pp.65-82
  • 저자
    양윤, 채영지
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73328

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 상표성격
  2) 광고모델
  3) 제품/상표와 광고모델간의 일치성
  4) 가설
 3. 연구 방법
  1) 사전조사
  2) 연구대상
  3) 실험조건
  4) 실험자극
  5) 측정도구
  6) 연구절차
 4. 연구 결과
  1) 상표성격과 광고모델이미지간의 일치유무에 따른 광고 및 상표선호도
  2) 추가분석
 5. 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 양윤 [ Yang, Yoon | 이화여대 심리학전공 부교수, 심리학박사 ]
  • 채영지 [ Chae, Young-Ji | Brand Acumen Consultant, 심리학석사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659