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플로우(Flow)가 인터넷 광고의 계층효과에 미치는 영향: 중개변수로서의 지각된 행동통제를 중심으로
The effects of flow on the hierarchy of effects on internet advertising : Focus on perceived behavioral control as intervening variable

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제15권 1호 (2004.03) 바로가기
  • 페이지
    pp.33-63
  • 저자
    이철선, 유승엽
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73327

원문정보

목차

1. 서론
 2. 문헌연구
  1) 인터넷 광고효과에 영향을 미치는 원인변수에 대한 기존연구
  2) 플로우가 인터넷 광고효과에 미치는 직접적인 영향
  3) 플로우와 광고효과의 중계변수로서의 지각된 행동 통제
 3. 연구모형과 가설설정
  1) 연구모형
  2) 가설설정
 4. 연구방법
  1) 실험대상
  2) 변수의 조작적 정의 및 측정
  3) 실험절차
  4) 분석방법
 5. 분석결과
  1) 측정치의 타당성과 신뢰도 분석
  2) 가설검증을 위한 구조방정식 모델분석
 6. 결론 및 연구의 한계점
  1) 연구의 요약과 시사점
  2) 연구의 한계점과 향후 연구
 참고문헌
 부록
 영문초록

저자

  • 이철선 [ Cheol-seon Lee | 중앙대 경영대학 강사, 경영학박사 ]
  • 유승엽 [ Seong-yeob Yu | 남서울대 광고홍보학과 부교수, 광고심리학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659