Earticle

목차

1. 머리말
 2. 문헌연구
  1) 메시지전략의 정의
  2) 메시지 전략에 관한 문헌연구
  3) 한국 광고의 메시지 전략에 관한 연구들
 3. 연구방법
  1) 표본
  2) 분석 단위 및 분석유목
  3) 코딩 및 분석 과정
 4. 연구 결과
  1) 광고된 제품종류
  2 한국 텔레비전 광고의 메시지 전략의 특성
  3) 제품유형/범주별 메시지 전략의 필요성
  4) 세부적인 제품범주별 메세지전략의 사용
 5. 결론과 논의
  1) 한국 텔레비전 광고의 메시지 전략
  2) Taylor 모델의 적용 가능성
  3) 한국 광고의 메시지 전략 연구의 방향과 제안
 참고문헌
 영문초록

저자

• 이귀옥 [ Lee Gwi Og | 세종대 신문방송학과 교수, 광고학박사 ]
• 남경태 [ Nam Gyeong Tae | 세종대 신문방송학과 강사, 광고학박사 ]
• 황장선 [ Hwang Jang Seon | 중앙대 광고홍보학과 교수, 광고학박사 ]

참고문헌