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광고 창의성의 차원에 따른 광고 효과
Dimensionality of Ad creativity and its effects on advertisng performance

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제14권 5호 (2003.12) 바로가기
  • 페이지
    pp.255-272
  • 저자
    황병일, 김병희
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73319

원문정보

목차

1. 연구의 필요성
 2. 이론적 배경
  1) 광고 창의성의 정의와 차원
  2) 광고 창의성의 평가 준기
 3. 연구방법
  1) 연구설계
  2) 측정도구
 4. 분석결과
  1) 광고 창의성의 차원
  2) 업무별 경력별 광고 창의성에 대한 인식
  3) 광고 창의성이 광고태도, 상표태도, 구매의도에 미치는 영향
 5. 결론 및 논의
  1) 분석결과의 논의
  2) 연구의 제한점
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 황병일 [ Byung II Hwang | 서원대 광고홍보학과 부교수, 광고학박사 ]
  • 김병희 [ Byoung Hee Kim | 서원대 광고홍보학과 조교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659