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지방대학의 입시광고 차별화 전략에 대한 연구: 설득전략의 문제점 분석과 개선방안을 중심으로
A study of the advertising messages for local universities' student recruitment : In search of the problems and solutions of persuasion strategies

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제14권 5호 (2003.12) 바로가기
  • 페이지
    pp.177-203
  • 저자
    이두원
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73315

원문정보

목차

1. 문제제기
  1) 연구배경
  2) 연구문제 및 주요개념
  3) 기존 연구
 2. 연구내용 및 연구방법
 3. 연구결과
  1) 형식(form)적 차원의 지방대학 입시광고 메시지의 유형과 문제점
  2) 내용(content)적 차원의 지방대학 입시광고 메시지의 유형과 문제점
  3) 지방대학 입시광고의 SWOT분석 요인들의 '내용적 범주(categories)'
  4) 지방대학 입시광고의 메시지 차별화 전략 : "대체, 어느 대학 이야기 입니까?"
 4. 결언
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 이두원 [ Lee, Du-Won | 청주대 언론정보학부 교수, 기호학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659