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목차

1. 서론
 2. 디지털방송시대 방송광고환경의 변화
  1) 인터랙티브(상호작용) 방송광고 환경 구현
  2) 다매체 다채널방송 환경
  3) 방송과 통신 그리고 인터넷의 융합
  4) 개인화 방송( Personal Casting)의 대두
  5) 홈서버기능 도입
  6) 방송 송수신 단말기의 다양화
  7) 방송서비스의 멀티콘텐츠화
 3. 디지털방송시대 광고의 변화
  1) 방송광고 개념의 변화
  2) 디지털방송시대 광고의 특성 변화
  3) 디지털방송에서의 방송광고유형 변화
  4) 디지털방송시대 방송광고 프로세스의 변화
 4. 디지털방송광고에 대한 인식
  1) 디지털방송 광고에 대한 시청자 인식
  2) 디지털 방송광고에 대한 광고의 인식
  3) 방송사의 디지털방송광고 구현 일정 계획
 5. 디지털방송 시대 광고회사의 위기와 기회
  1) 광고회사의 위기 요인
  2) 광고업계의 기회요인
 6. 디지털방송시대 광고회사의 대응방안
  1) 디지털방송시대의 광고에 대한 정확한 인식
  2) 디지털방송광고에 대한 시청자 인식과 방송사 일정 파악
  3) 디지털방송 광고전문 역량 배양
  4) 디지털 방송시대에 대비한 광고회사 조직운영 변화
  5) 디지털방송광고의 광고비 체계 구축
  6) 디지털방송시대 광고 법령 재정에 적극의견 반영
 7. 결론
 참고문헌
 영문초록

저자

• 안종배 [ Ahn, Jong Bae | 호서대 벤처대학원 교수, 경영학박사 ]

참고문헌