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광고표현에서 문자자막이 소비자에게 미치는 효과에 대한 연구
The effect of advertising subtitle on the consumer's responses

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제14권 5호 (2003.12) 바로가기
  • 페이지
    pp.127-150
  • 저자
    정기현
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73313

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 긍정적인 효과에 관한 연구
  2) 부정적 효과에 관한 연구
  3) 제품관여도
 3. 방송광고의 자막표시
 4. 연구가설 및 변인의 측정
  1) 연구가설의 설정
  2) 변인의 측정
 5. 연구방법
 6. 연구결과
  1) 제품 관여도
  2) 각 제품군의 관여도와 광고효과의 상관관계
  3) 자막이 있는 광고와 자막이 없는 광고의 광고효과차이
  4) 기타 결과
 7. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 정기현 [ Jeon Ki Hun | 한신대 광고홍보학과 교수, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659