Earticle

EQUITYMAP(R)II 를 이용한 체계적인 브랜드 자산 측정: Anycall 1997-2002 사례를 중심으로
Systematic brand equity measurements with EQUITYMAP(R)II : The case of samsung Anycall 1997-2002

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제14권 5호 (2003.12) 바로가기
  • 페이지
    pp.75-88
  • 저자
    박찬수
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73310

원문정보

목차

1. 서론
 2. EQUITYMAP II의 개요
  1) 브랜드 자산의 조작적 정의
  2) 브랜드 자산의 세가지 원천
  3) 측정 및 추정
  4) 브랜드 자산 및 그 원천의 측정
 3. 휴대폰 단말기 시장에의 적용 사례
  1) 브랜드 및 상품 속성
  2) 자료 수집 방법
  3) 분석결과
 4. 결론
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 박찬수 [ Chan Su Park | 고려대 경영학과 교수, 경영학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659