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목차

1. 연구배경 및 목적
 2. 이론적 배경
  1) 유명인 광고모델의 효과
  2) 광고모델과 제품속성의 적합성
  3) 광고 맥락효과 선행연구
  4) 가설설정
 3. 방법 
  1) 예비조사
  2) 피험자
  3) 실험 자극물(16가지 인쇄광고)
  4) 실험자극물 조작체크
  5) 종속변인 측정도구
  6) 자료의 처리
 4. 결과
  1) 스포츠 스타모델 이미지, 제품속성 및 광고 배경에 따른 기억(인지) 효과
  2) 스포츠 스타모델 이미지, 제품속성 및 광고배경에 따른 태도효과
  3) 스포츠 스타모델 이미지, 제품속성 및 광고배경에 따른 행동효과
 5. 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

• 유승엽 [ Yu Seung Yeob | 남서울대 광고홍보학과 부교수, 광고심리학박사 ]

참고문헌