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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 브랜드 성격의 정의 및 특성
  2) 해외 유명브랜드 관한 기존연구 고찰
  3) 조철변인으로서 제품관여도와 자기존중감에 관한 고찰
 3. 연구문제 및 연구방법
  1) 연구문제
  2) 연구방법
 4. 연구 결과
  1) 국내 및 해외 브랜드의 브랜드 성격 요인구조 비교
  2) 브랜드 성격이 구매 행동에 미치는 영향
  3) 브랜드 성격과 구매행동의 관계에서 제품 관여도의 조절 효과
  4) 브랜드 성격과 구매행동의 관계에서 자기 존중감의 조절효과
 5. 결론 및 논의
 참고문헌
 부록
 영문초록

저자

• 성영신 [ Youngshin Sung | 고려대 심리학과 교수, 문학박사 ]
• 박은아 [ Park Eun A | 광운대 디지털경영연구소 책임연구원, 문학박사 ]
• 김유나 [ Kim Yu Na | 고려대 대학원 심리학과 석사과정 ]

참고문헌