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광고호감도, 광고기억 및 광고크리에이티비티간의 관계연구
The relationship among advertising liking recall and creativity

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제14권 4호 (2003.11) 바로가기
  • 페이지
    pp.233-256
  • 저자
    홍재욱
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73303

원문정보

목차

1. 서론
 2. 선행연구 및 연구의 룰과 가설
  1) 광고호감도와 기억효과
  2) 광고호감도와 브랜드호감도, 구매의도
  3) 광고호감도와 크리에이티비티
 3. 연구방법
  1) 개관
  2) 조사대상
  3) 설문지 구성
  4) 변수측정
 4. 연구결과
  1) 싫어하는 광고와 좋아하는 광고의 기억정도
  2) 싫어하는 광고와 좋아하는 광고의 브랜드 선호도 및 구매의도
  3) 싫어하는 광고와 좋아하는 광고에 대한 크리에이티비티 평가
 5. 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 홍재욱 [ Jae Wook Hong | 인천대 경영학부 부교수, 경영학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659