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인터넷 환경에서 유통업체 고유 브랜드 제품 태도에 대한 탐색적 연구
An exploratory study on attitude toward private label product in the internet context

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제14권 4호 (2003.11) 바로가기
  • 페이지
    pp.171-195
  • 저자
    손영석
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73300

원문정보

목차

1. 서론
 2. 유통업체 고유 브랜드 관련 연구
  1) 브랜드와 제품의 현저성(conspicuousness)
  2) 유통업체 고유 브랜드의 지각적 우수성(perceived superiority)
  3) 유통점 브랜드 명성(brand reputation)
  4) 브랜드와 유통채널 친숙도에 의한 거래친숙도(trade familarity)
 3. 연구 방법
  1) 연구표본의 설정과 사전 조사
  2) 변수들의 조작적 정의 및 측정
  3) 척도의 신뢰성 및 타당성 분석
 4. 연구결과
  1) 연구 모형의 평가
  2) 가설 검정과 논의
 5. 결론
  1) 연구의 요약 및 시사점
  2) 본 연구의 한계점 및 향후 연구를 위한 제언
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 손영석 [ Son Young Seok | 한림대 광고홍보학 전공 조교수, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659