Earticle

다운로드

다국적 매체전문대행사(Media Buying Company)의 등장이 국내 광고산업에 미칠 영향과 대응방안에 관한 연구
The emergence of multinational media buying company and its impact on Korea's advertising industries.

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제14권 4호 (2003.11) 바로가기
  • 페이지
    pp.95-121
  • 저자
    김희진
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73297

원문정보

목차

1. 머리말
 2. 연구의 필요성과 연구문제
 3. 연구방법
 4. 매체전문대행사의 정의와 등장배경
  1) 현대적 의미의 매체전문대행사의 정의
  2) 매체전문대행사의 발생배경
 5. 대륙별 매체전문대행사의 발생차이의 등인과 유형 
 6. 매체전문대행사의 현황 : 글로벌네트워크화와 기대 집중화에 의한 경쟁력 강화
 7. 매체전문대행사의 경쟁력과 국내의 광고산업에의 파급효과
 8. 글로벌 매체전문대행사의 등장이 우리나라 광고산업에 가지는 함의 : 영향과 대응방향
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 김희진 [ Heejin Kim | 연세대 신문방송학과 부교수, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659