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목차

1. 서론
  1) 문제제기
 2. 이론적 배경
  1) 감성의 개념
  2) 소비자의 감성에 관한 이해
  3) 소비자와 브랜드의 감성 및 관계
  4) 브랜드 자산 평가를 위한 구성요소
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 연구설계 및 자료수집
  2) 측정항목의 구성 및 절차
  3) 분석방법
 5. 연구결과
  1) 연구 문제 1의 결과
  2) 1차 조사 분석결과 및 세부항목의 정제
  2) 2차 조사 분석결과 및 세부 측정항목 정제
  3) 최종 구성 척도의 신뢰성 및 타당성 검증
 6. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

• 한은경 [ Han, Eun-Kyong | 성균관대 신문방송학과 교수, 광고학박사 ]
• 유재하 [ Yu, Jae-Ha | 대보기획 부사장 ]

참고문헌