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매체와 산업 광고비 예측에 관한 방법론: SUR와 패널분석을 중심으로
Exploring the methods of prdiction for the advertising expenditures in Korea

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제14권 3호 (2003.09) 바로가기
  • 페이지
    pp.191-210
  • 저자
    김광수, 송석헌
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73290

원문정보

목차

1. 문제제기
 2. 매체 광고비의 예측
 3. 매체 광고비의 예측 방법 및 비교
  1) 시계열 분석
  2) 회귀모형 분석
  3) SUR 모형 분석
  4) 매체 광고비 예측 방법의 비교
 4. 산업 광고비 예측
 5. 산업 광고비 예측 방법 및 비교
  1) 시계열 분석
  2) 회귀모형 분석
  3) Panel 회귀모형 분석
  4) 산업 광고비 예측 방법의 비교
 6. 요약 및 종합 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 김광수 [ Kwangsu Kim | 고려대 언론학부 교수, 마케팅커뮤니케이션박사 ]
  • 송석헌 [ Sukhyun Song | 고려대 통계학과 교수, 통계학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659