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인터넷 광고의 효과과정에 관한 연구: 자극성과 회피성을 중심으로
Influences of stimulation and avoidance of internet advertising on advertising effectiveness

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제14권 3호 (2003.09) 바로가기
  • 페이지
    pp.165-190
  • 저자
    김지호, 김재휘
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73289

원문정보

목차

1. 문제제기
 2. 신기법 인터넷 광고의 특징
 3. 인터넷 광고 속성
  1) 자극성
  2) 회피성
  3) 관여
 4. 광고효과의 영향변수
  1) 감정
  2) 광고의 지각맥락
 5. 연구가설
 6. 방법 및 절차
  1) 독립변인 처치
  2) 측정도구
  3) 실험절차
  4) 피험자
 7. 결과
  1) 자극성이 광고효과에 미치는 영향
  2) 회피성이 광고효과에 미치는 영향
  3) 자극성, 회피성, 관여가 지각맥락에 미치는 영향
  4) 광고 지각맥락이 효과에 미치는 영향
  5) 광고의 지각맥락이 감정반응에 미치는 영향
  6) 클릭의도에 미치는 관여와 감정의 상호작용
 8. 논의 및 결론
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 김지호 [ Kim GHo | 세명대 광고홍보학과 겸임교수, 광고심리학박사 ]
  • 김재휘 [ Kim Jae-Hwi | 중앙대 심리학과 부교수, 사회심리학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659