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소프트웨어 래더링의 타당성 검증과 광고전략에의 적용연구
A study on the validity of software laddering and aplication to advertising strategy

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제14권 3호 (2003.09) 바로가기
  • 페이지
    pp.141-163
  • 저자
    송기인
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73288

원문정보

목차

1. 연구배경 및 목적
 2. 문헌연구
  1) 수단-목적 사슬(Means-End Chain) 이론
  2) 래더링(laddering) 방법론
  3) 광고전략과 매카스(MECCAS) 모델
 3. 연구문제 및 연구방법
  1) 연구문제
  2) 연구방법
 4. 연구결과 및 해석
  1) <연구문제1-1>의 결과 및 해석
  2) <연구문제1-2>의 결과 및 해석
  3) <연구문제 2-1>의 결과 및 해석
  4) <연구문제 2-2>의 결과 및 해석
 5. 요약 및 결론
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 송기인 [ Song, Gee-In | 성결대 광고전공 강의전임교수, 언론학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659