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목차

1. 서론
 2. 문헌연구
  1) 스포츠를 이용한 광고의 출현
  2) 관여도 수준에 따른 광고 효과
  3) 스포츠 참여도와 스포츠 선호도
 3. 연구방법
  1) 연구대상
  2) 측정도구
  3) 설문지의 신뢰도와 타당도
  4) 연구모형 및 연구가설
 4. 실증분석
  1) 광고선호도에 관한 가설의 검증
  2) 제품선호도에 관한 가설의 검증
  3) 구매의도에 관한 가설의 검증
  4) 실험가설의 검증
 5. 결론 및 토의
 참고문헌
 영문초록

저자

• 윤성준 [ Yun Seong Jun | 경기대 경영학부 부교수, 경영학박사 ]
• 박병일 [ Park Byeong Il | 경기대 경영학부 대학원 박사과정 ]
• 백미영 [ Baeg Mi Yeong | 경기대 석사졸업 ]

참고문헌