Earticle

인증 주체의 신뢰성이 광고 및 브랜드에 대한 태도 및 구매 의사에 주는 영향 연구
The impcat of certifier's source credibility on evaluation to advertisements, blands, and purchagse intentions.

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제14권 3호 (2003.09) 바로가기
  • 페이지
    pp.7-25
  • 저자
    장택원
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73282

원문정보

목차

1. 서론
 2. 문헌 연구 및 가설 설정
  1) 제3차 조직(TPO) 보증(endorsement)과 정보원의 신뢰성에 대한 논의
  2) 인증 주체의 신뢰성과 소비자의 구매 의사
  3) 광고에 대한 태도, 브랜드에 대한 태도 그리고 제품 구매 의향과의 관계
  4) 제품의 관여도에 의한 영향
 3. 연구 방법
 4. 연구 결과
 5. 연구 결과 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 장택원 [ Jang, Taeg Won | 대구가톨릭대 언론광고학부 조교수, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659