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상표개성의 현저성이 상표충성도에 미치는 영향에 관한 연구: 상표친숙도와 상표호감도의 매개변인을 중심으로
The Effect of Salience of Brand Personality on Bland loyalty : With Emphasis on Intervening Variables such as Brand Familiarify and Bland Liking

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제14권 2호 (2003.06) 바로가기
  • 페이지
    pp.231-252
  • 저자
    이경렬
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73279

원문정보

목차

1. 연구의 목적
 2. 이론적 배경
  1) 상표개성에 관한 연구
  2) 상표충성도에 관한 연구
  3) 매개변인으로서의 상표호감도 및 상표친숙도에 관한 연구
 3. 연구문제 및 가설의 설정
  1) 연구모형의 정립
  2) 연구문제 및 가설의 설정
 4. 연구방법
  1) 설문지의 구성 및 척도
  2) 자료수집 및 조사대상자의 선정
  3) 조사 상표의 선정
  4) 연구개념의 조작적 정의
 5. 연구결과
  1) 경로모형의 적합도 검증
  2) 경로개수의 검증
  3) 공변량 분해
 6. 결론 및 요약
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 이경렬 [ Lee, Kyung Yul | 한양대 광고홍보학과 교수, 광고학 박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659