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신제품 프리어나운싱 광고에 관한 연구: 개념적 고찰 및 소비자 혁신성과 광고반응에 관한 실증분석
A Study of New Product Preannouncing Advertising: Conceplal Overview and Empirical Analysis on Consumer Innovativeness and Responses

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제14권 2호 (2003.06) 바로가기
  • 페이지
    pp.185-208
  • 저자
    정헌수
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73277

원문정보

목차

1. 연구목적
 2. 신제품 프리어나운싱 광고는?
 3. 신제품 프리어나운싱 광고와 일반광고의 차이점
 4. 신제품 프리어나운싱 광고에 따르는 기회 및 위험
 5. 신제품 프리어나운싱 광고의 세부적 의사결정
  1) 프리어나운싱 광고대상
  2) 프리어나운싱 광고목표
  3) 프리어나운싱 광고시점
  4) 프리어나운싱 광고매체
  5) 프리어나운싱 광고메시지
 6. 신제품 프리어나운싱 광고와 혁신소비자
 7. 가설검증
  1) 조사방법
  2) 가설검증 연구결과
 8. 광고주/광고대행사의 프리어나운싱 광고에 대한 인식 및 취급태도
  1) 광고주/광고대행사 조사절차 및 변수
  2) 조사결과
 9. 결론 및 향후 연구
 참고문헌
 부록
 영문초록

저자

  • 정헌수 [ Heonsoo Jung | 건국대 경영/경영정학부 조교수, 경영학 박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659