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목차

1. 서론
  1) 연구의 배경 - 문제 제기
  2) 연구의 목적 및 구성
 2. 이론적 배경
  1) 브랜드의 개념적 정의
  2) 브랜드자산의 개념적 정의
  3) 브랜드 구축 수단으로서의 광고
 4. 기존 브랜드자산 측정모델
  1) 해외 모델
  2) 국내 모델
 3. 연구 설계
  1) 연구 모형
  2) 변수의 조작적 정의 
  3) 표본의 설계 및 구성
 4. 실증분석결과
  1) 실증분석기법
  2) 신뢰성 및 타당성 분석
  3) 구조방정식을 이용한 경로분석
 5. 요약 및 결론
  1) 연구결과의 시사점
  2) 연구의 결론 및 향후과제
 참고문헌
 영문초록

저자

• 문달주 [ Dal Ju Mun | 오리콤 브랜드전략연구소 소장, 광고학 박사 ]

참고문헌