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목차

1. 서론
  1) 문제의 제기
  2) 연구목적
 2. 이론적 배경
  1) 브랜드 확장과 적합성
  2) 부적합 확장의 개념
  3) 부적합 확장의 선행연구
  4) 부적합 확장과 광고전략
  5) 관여도
 3. 가설설정
 4. 연구방법
  1) 실험설계
  2) 측정
 5. 결과
  1) 대상자 특성
  2) 연구대상 모 브랜드 및 확장제품군
  3) 가설검증
 5. 결론 및 제언
  1) 연구 요약
  2) 한계와 제언
 참고문헌
 영문초록

저자

• 차유철 [ Cha, You-Cheol | 우석대 언론광고심리학부 전임강사, 언론학 박사 ]

참고문헌