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목차

1. 서론
 2. 문헌연구
  1) 광고 판매효과에 관한 연구
  2) 커뮤니케이션 효과에 관한 연구
  3) 광고의사결정 지원 시스템
 3. 모델개발 및 ADEM II 구축
  1) 광고의사결정 시스템(ADEM II) 개요
  2) 자료
  3) 모델의 적합성
  3) ADEM II 광고예산 시뮬레이션(Ad-Budget Simulation)
 4. 연구의 요약 및 논의
  1) 결론
  2) 연구의 한계점
 참고문헌
 영문초록

저자

• 한상만 [ Han Sang Man | 성균관대 경영학부 교수, 경영학 박사 ]
• 이해선 [ Lee Hae Seon | (주)태평양 마케팅 부문 전무 ]
• 박종석 [ Park Jong Seog | 천안대 경상학부 전임강사, 경영학 박사 ]
• 박승배 [ Park Seung Bae | 성균관대 경영연구소 연구원 ]
• 김윤식 [ Kim Yun Sig | 성균관대 경영연구소 연구원 ]

참고문헌