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마케팅 및 매체환경 변화에 대한 국내 매체 전문가 인식 및 광고 회사 대응 현황 연구: 매체 기획 의사 결정 과정을 중심으로
Perception of Media Professionals on the Changes in Marketing and Advertising Media Environment

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제14권 2호 (2003.06) 바로가기
  • 페이지
    pp.61-83
  • 저자
    김은지, 조정식
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73272

원문정보

목차

1. 서론
 2. 문헌 연구
  1) 매체기획 의사결정의 변천
  2) 1990년대 이후 나타난 환경 변화 논의
 3. 연구 문제 및 연구 방법
  1) 연구 문제
  2) 조사대상자 선정 및 절차
 4. 설문지 및 분석
 5. 연구결과
  1) 응답자 분포
  2) 환경의 변화에 대한 전문가들의 인식
  3) 환경 변화가 매체기획 의사결정에 미치는 영향
  4) 국내 매체기획의 현황 조사
 6. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 김은지 [ Eun Jee Kim | 성결대 전자상거래학부 강의교수 ]
  • 조정식 [ Jungsik Cho | 중앙대 광고홍보학과 부교수, 광고학 박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659