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웹태도와 광고태도, 사이트태도의 인과성 연구
Study on the Causal Relationship Among Attitude toward Advertisement(Aad), Attitude toward Web site(Ast) & Attitude toward Web(Aweb)

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제14권 2호 (2003.06) 바로가기
  • 페이지
    pp.39-59
  • 저자
    강미선
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73271

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 후광효과로 본 웹태도와 사이트태도의 관계
  2) 다속성모델로 본 웹사이트태도와 웹태도의 관계
 3. 연구가설 및 모델설정
  1) 연구가설
  2) 연구모델
 4. 연구방법
  1) 피험자 선정
  2) 실험재료
  3) 실험절차
  4) 측정도구와 질문지 구성
 5. 연구결과
  1) 신뢰성 검증
  2) 피험자의 광고, 사이트, 웹태도
  3) 매개변인 검사를 통한 모델 적합도 검증
 6. 논의
  1) 요약 및 결론
  2) 연구의 한계 및 제언
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 강미선 [ Kang, Mi-Sun | 선문대 신문방송학과 조교수, 광고학 박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659