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소비자 의사결정과정에 기초한 통합적 브랜드관리에 관한 연구
A Study on Integrated Brand Management Based on Consumer Decision Processes

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제14권 2호 (2003.06) 바로가기
  • 페이지
    pp.7-38
  • 저자
    이진용
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73270

원문정보

목차

1. 서론
 2. 기존 브랜드관리 모형에 관한 고찰
  1) 기존 브랜드관리 모형 요약
  2) 기존 브랜드 관리 모형들의 기여와 한계
 3. 의사결정과정 분류 및 각 단계의 소비자행동과 브랜드관리
  1) 의사결정 과정의 분류
  2) 의사결정과정에 관한 연구들의 전반적인 특징
  3) 의사결정단계별 소비자행동과 브랜드관리
 4. 논의 사항
  1) 시사점
  2) 실무적 제언
  3) 연구의 한계 및 향후 연구방향
 5. 맺음말
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 이진용 [ Jinyong Lee | 서울대 경영학과 부교수, 경영학 박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659