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제품 관여도 및 제품 지식에 따른 온라인 구전정보 활용 연구
The influence of product involvement and knowledge on Internet WOM

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제14권 1호 (2003.03) 바로가기
  • 페이지
    pp.257-280
  • 저자
    김성훈
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73268

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 구전 커뮤니케이션
  2) 인터넷 환경에서의 구전
 3. 연구가설
 4. 방법 및 절차
  1) 응답자
  2) 측정 도구
  3) 자료의 분석
 5. 연구 결과
  1) 영화에 대한 제품지식과 관여도에 따른 구전탐색 및 온라인구전 영향력
  2) 노트북에 대한 제품지식과 관여도에 따른 구전탐색 및 정보원 영향력
 6. 결론 및 논의
  1) 연구결과의 요약 및 논의
  2) 시사점
  3) 추후 연구를 위한 제언
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 김성훈 [ Kim, Sung Hoon | 세명대 광고홍보학과 조교수, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659