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정보원의 전문성과 시청자의 유행관여도에 따른 간접광고의 효과: TV드라마 속 패션상품 PPL을 중심으로
The effects of endorsers' perceived expertise and viewers' fashion involvement on product placement : The PPl of fashion goods in TV dramas

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제14권 1호 (2003.03) 바로가기
  • 페이지
    pp.95-115
  • 저자
    김재휘, 안정태
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73262

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 간접광고 효과에 관한 연구
  2) 패션상품의 소비자 관여
  3) 정보원에 따른 광고 효과
 3. 연구문제
 4. 연구방법
 5. 결과
 6. 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 김재휘 [ Kim, Jae-Hwi | 중앙대 심리학과 부교수, 사회심리학박사 ]
  • 안정태 [ Ahn, Jung-Tae | 중앙대 심리학과 대학원 석사과정 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659