Earticle

상표 친숙도에 따른 트레일러식 광고유형이 소비자의 기억 및 태도에 미치는 영향
The effects of product familiarity and trailer type advertising on consumers' memory and attitude

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제14권 1호 (2003.03) 바로가기
  • 페이지
    pp.75-93
  • 저자
    나준희, 원선희
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73261

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 제품 친숙도와 소비자의 정보처리
  2) 트레일러 광고와 소비자의 정보처리
 3. 가설의 설정
  1) 가설 1의 설정
  2) 가설 2의 설정
 4. 연구방법
  1) 실험의 설계 및 절차
  2) 변수의 조작 및 측정
 5. 자료분석
  1) 조작화 점검
  2) 가설 1의 검증
  3) 가설 2의 검증
 6. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 나준희 [ Na, June-Hee | 고려대 강사, 경영학 박사수료 ]
  • 원선희 [ Won, Sun Hee | 대흥기획 광고4본부 국장, 문학석사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659